在广告界、营销界,谈到设计,必联创意。但这么多年,我发现,创意没有广告界说的那么高尚,设计也没有理解中那么单纯。有的创意是死的。 很多点子一开始听起来都挺好的,但很快它们就被证明行不通。比如一罐咖啡口味的可口可乐,一款哈雷摩托牌香水。说实话现在大红特红的马应龙口红,我也不认为这是多好的创意:一个痔疮膏品牌变身出唇膏,涂的时候会怎么想?同样,六神花露水联合RIO出鸡尾酒,除了猎奇尝新可以吸引一波,我看不出有持续增长点。活设计,本质是策略型设计。这个提法,行若提出已经十余年了,但迄今对于很多公司来讲