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死创意?活设计?

阅读量:399 来源: 时间:2019-10-19 22:15:15

在广告界、营销界,谈到设计,必联创意。但这么多年,我发现,创意没有广告界说的那么高尚,设计也没有理解中那么单纯。

有的创意是死的。 

很多点子一开始听起来都挺好的,但很快它们就被证明行不通。比如一罐咖啡口味的可口可乐,一款哈雷摩托牌香水。说实话现在大红特红的马应龙口红,我也不认为这是多好的创意:一个痔疮膏品牌变身出唇膏,涂的时候会怎么想?同样,六神花露水联合RIO出鸡尾酒,除了猎奇尝新可以吸引一波,我看不出有持续增长点。

活设计,本质是策略型设计。这个提法,行若提出已经十余年了,但迄今对于很多公司来讲,依然难以做到:会设计的不懂策略,懂策略的不会设计。

策略型设计是一种有效的商业型设计概念,是市场经济的产物,也是使设计师真正走向市场,并被市场认同的全新设计理念。策略型设计,在作品上对设计师的要求非常高。具备设计的基本技能远远不够,它同时还要求设计师必须具备信息过滤,市场分析,产品营销,品牌构建等综合能力,尤其是系统化思维能力更为突出。